आप जैसा खाते हैं वैसे ही होते हैं। या, बल्कि, आप जो भी सोचते हैं उसके मुकाबले आपके बारे में अधिक बताते हैं। एक उपकरण का उपयोग करना जो विभिन्न कंपनियों के विशिष्ट ग्राहकों के बारे में डेटा खींचता है, एक नए अध्ययन ने मैकडॉनल्ड्स और चिपोटल ग्राहकों के बीच समानताएं और मतभेदों की जांच की। दोनों के बीच समानताएं मुख्य रूप से उनके जनसांख्यिकीय हैं: दोनों श्रृंखलाओं के ग्राहक 25 से 3 9 वर्ष की आयु के बीच महिलाएं हैं और कम से कम $ 155 प्रति माह की विवेकपूर्ण आय है। इसके अलावा-और तथ्य यह है कि 2006 में मैकडॉनल्ड्स के पास चिपोटेल में 90 प्रतिशत हिस्सेदारी रखने के पहले स्वामित्व में था- ऐसा लगता है कि दो प्रकार के लोगों को जोड़ने से कहीं ज्यादा कुछ नहीं लगता है।
ब्रांड के ग्राहकों के बीच प्रमुख अंतर उनके खाली समय के साथ-साथ उनके विशिष्ट व्यवसायों के साथ करते हैं। मैकडॉनल्ड्स के ग्राहकों के आराम से हितों में सोने, वीडियो गेम, घर पर फिल्में देखना, और आश्चर्यचकित होना शामिल है- "जितना संभव हो उतना कम करने के लिए बैठे।" वे थोक और खुदरा उद्योग, उपभोक्ता सामान और कानून में काम करते हैं।
दूसरी तरफ, चिपोटल ग्राहक थोड़ा और अधिक हैं, क्या हम कहते हैं, "सक्रिय"। वे स्थिरता दान, अंतर्राष्ट्रीय समाचार, खाना पकाने और रेस्तरां में जाने का आनंद लेते हैं। उनके शीर्ष व्यवसाय वित्त, यात्रा और आतिथ्य उद्योग, और अनुसंधान विकास में हैं। मैकडॉनल्ड्स के ग्राहकों जैसे मछली के रूप में मछली रखने की बजाय, चिपोटल ग्राहक बिल्लियों को पसंद करते हैं। उनके राजनीतिक हित दृढ़ता से बाएं झुकाव हैं, जबकि मैकडॉनल्ड्स के प्रशंसकों को रूढ़िवादी रूढ़िवादी हैं।
जब खुद को वर्णन करने की बात आती है, तो मैकडॉनल्ड्स के ग्राहकों का कहना है कि वे माता-पिता, प्यार करने वाले और बड़े दिल से हैं, जबकि चिपोटल वफादार खुद को बाहर जाने, कल्पनाशील और आत्मविश्वास कहते हैं। इन सभी के लिए एक अस्वीकरण: सर्वेक्षण पूरी तरह से ब्रिटेन के ग्राहकों पर आधारित था - जहां चिपोटल के लिए केवल कुछ स्थान हैं। लेकिन हम देख सकते हैं कि अमेरिका में भी ये मतभेद कैसे सच हो सकते हैं।
